Étude de cas : Une installation artistique en direct au Mondial de l’Automobile de Paris 2023

Le défi

Le constructeur allemand de voitures électriques e.GO est un innovateur radical dans l’industrie, qui se concentre actuellement sur sa voiture durable “e.wave smart” - avec sa peau extérieure en polymère remplaçable et recyclable et ses batteries intelligentes et remplaçables. Ils avaient besoin d’un stand frappant pour le salon de l’automobile de Paris en 2022, et ont demandé au collectif artistique The Tape Over de les aider.

Fondée à Berlin en 2011, Tape Over utilise du ruban adhésif coloré pour créer des peintures murales, des installations et des performances en direct étonnantes pour des événements, des publicités et des projets culturels. Les matériaux Mactac ont occupé une place centrale lorsque l’équipe s’est attelée à la création d’un look qui arrêterait les visiteurs du salon de l’automobile dans leur élan.

La solution

Le projet a été réalisé par Robert König, artiste du ruban adhésif, et Stephan van Kuyk, artiste et directeur artistique. Leurs styles contrastés produisent des résultats exceptionnels - le style de Robert est plus géométrique et abstrait, tandis que celui de Stephan est plus figuratif et ludique. Inspirés par le design de la voiture et sa couleur fraîche, ils ont décidé de créer deux motifs figuratifs et de les relier par des lignes dynamiques symbolisant l’électricité et le trafic urbain. La solution est également allée beaucoup plus loin : elle était basée sur une performance artistique en direct, l’œuvre d’art étant progressivement créée devant les visiteurs pour attirer leur attention.

MACal 8900 Pro/blanc et MACal 9849-54 Pro/jaune-vert ont été utilisés, notamment pour leur couleur saisissante. e.GO a déclaré que le film Mactac jaune-vert était “encore meilleur que la couleur de leur propre marque”.

Les résultats

Le stand utilisait deux œuvres d’art sur les deux murs extérieurs, reliées par des lignes dynamiques et électrisantes. Deux croquis initiaux ont été réalisés, mais l’essentiel du travail s’est déroulé sur place, lorsque Robert et Stephen ont créé les deux œuvres d’art en direct. De nombreux passants se sont intéressés à ce qu’ils faisaient et leur ont posé de nombreuses questions sur leur forme d’art et leurs matériaux, mais aussi, et c’est essentiel, sur la voiture et le concept global du stand.