Estudio de caso: Una instalación de Tape Art en directo en el Salón del Automóvil de París 2023

El reto

El fabricante alemán de coches eléctricos e.GO es un innovador radical en el sector, centrado actualmente en su coche sostenible “e.wave smart”, con su revestimiento exterior de polímero reemplazable y reciclable y sus baterías inteligentes y reemplazables. Necesitaban un stand llamativo para el Salón del Automóvil de París de 2022 y pidieron ayuda al colectivo artístico The Tape Over.

Fundada en Berlín en 2011, Tape Over utiliza cinta adhesiva de colores para crear impresionantes murales, instalaciones y actuaciones en directo para eventos, publicidad y proyectos culturales. Los materiales Mactac ocuparon un lugar central cuando el equipo se dispuso a crear un aspecto que llamara la atención de los visitantes del salón del automóvil.

La solución

El artista de la cinta Robert König junto con otro artista y director artístico Stephan van Kuyk ejecutaron el proyecto. Sus estilos contrapuestos producen resultados excepcionales: el de Robert es más geométrico y abstracto, mientras que el de Stephan es más figurativo y juguetón. Se inspiraron en el diseño del coche y su color fresco, así que decidieron crear dos motivos figurativos y conectarlos con unas líneas dinámicas que simbolizan la electricidad y el tráfico urbano. La solución también fue mucho más allá: se basó en una actuación artística en directo, con la obra de arte creada gradualmente delante de los visitantes para captar su atención.

Se utilizaron MACal 8900 Pro/blanco y MACal 9849-54 Pro/amarillo verde, entre otras cosas por su llamativo color. e.GO dijo que la película Mactac amarillo verdoso tenía “incluso mejor aspecto que el color de su propia marca”.

I risultati

El stand utilizó dos piezas de cinta adhesiva en las dos paredes exteriores, conectadas con líneas dinámicas y electrizantes. Se hicieron dos bocetos iniciales, pero la mayor parte del trabajo tuvo lugar in situ, mientras Robert y Stephen creaban las dos piezas de arte con cinta en directo. Muchos transeúntes se interesaron por lo que estaban haciendo y les hicieron muchas preguntas sobre su forma de arte y sus materiales, pero sobre todo también sobre el coche y todo el concepto de diseño del stand.